青春骨肉裡之老靈魂，中藥行的轉型之旅

2017年，廣生藥房的第四代當家周東彥學成歸國，決心要將自祖父傳承下來的中藥行重整旗鼓，恰好碰上衛福部所舉辦的「中藥零售業店家社區加值服務輔導計畫」，可說是天時地利人和，廣生藥房搭上輔導轉型的列車，接受顧問曾智彥指導：「你們要想辦法走出去。」

兩年後，廣生藥房以全新的招牌聳立中山路上，明亮的內裝與顏色跳躍的包裝，連觀光客都會忍不住探頭想一窺究竟。

（廣生藥房配有早安茶、晚安茶，希望遊客也能夠在宜蘭購買到除了零嘴、點心之外的伴手禮｜廣生藥房　提供）

廣生藥房的經營策略有二，一是開拓市場，二是轉換商品價值。前者便是顧問所謂的「走出去」，安排廣生藥房至偏鄉展開行動教室計畫，帶幼童認識中藥；或者接受宜蘭知名親子社團之邀請，舉辦親子DIY，帶領小朋友學習抓藥等事；其他如參與市集、開發新的客源等等。藥房半是聽從建議指向，半是老闆東彥的發想，他說：「我覺得顧問曾智彥給我們的建議很有幫助，他給我們一支釣竿，交我們如何釣魚」

若說走進偏鄉、讓孩子認識中藥是第一把釣竿，那麼第二把竿興許就是轉換中藥行的整體氛圍：從店面顏色到藥材包裝全部煥然一新！「我們原本只想換燈的顏色，把白光變成柔和的黃光。結果裝潢師傅過來一看，就說如果我們要換燈，天花板得全部拆掉……」東彥說。

經幾番衡量過後，決定一不做二不休，從燈光、天花板、裝藥的櫃子等等，所有內部可見的設備一併換新，包括招牌都是。「講到招牌也是很好笑，父親原本不希望我們那麼快把招牌換掉，我就趁他跟母親出國的短短幾天立刻把招牌換下來。」第三代老闆周銘章聽兒子這麼說，跟在一旁喃喃：「我沒有不准他換啦只是幹嘛這麼趕……」嘴角帶著笑意，似有幾分驕傲幾分榮耀，又帶著些許老店傳承的自信。

（廣生藥房傳家寶之二：藥船碾槽。在過去沒有機器的年代藥房均以此輾藥｜本新聞中心　攝影）

皮囊重整，惟有一樣絕無更動──東彥拍拍櫃檯後方的櫃子，介紹這是中藥行的靈魂：「百草櫃」。自四十多年前一路代代相傳，此處百草櫃不僅只是各式中藥的安放的所在，亦是周家世代傳承的表徵。轉型之意，一方面是讓百年老店有能力走出去，二方面也意味著使青春躍動走進來。青春與歲月的交融，方能帶著城市充滿活力卻同時富含文化底蘊。